Google Ads kan overweldigend lijken als je er nog nooit mee hebt gewerkt. Maar met de juiste stappen kun je binnen een dag je eerste advertentie online hebben staan. In deze gids leer je stap voor stap hoe je begint met Google Ads.
We behandelen alles wat je nodig hebt: van het opzetten van je account tot het maken van je eerste campagne. Ook leer je hoe je je budget beheert en resultaten meet.
Goed om te weten
Google Ads werkt op basis van een veiling. Je betaalt alleen wanneer iemand op je advertentie klikt. Met de juiste aanpak kun je al vanaf €10 per dag resultaten zien.
1Wat is Google Ads precies?
Google Ads is Google's advertentieplatform waarmee je advertenties kunt plaatsen in de zoekresultaten, op websites, in apps en op YouTube. Het is een krachtige manier om direct zichtbaar te zijn voor mensen die naar jouw producten of diensten zoeken.
Hoe werkt Google Ads?
- Zoekwoorden kiezen: Je kiest op welke zoekwoorden je wilt adverteren
- Advertenties maken: Je schrijft advertenties die mensen zien
- Bieden: Je bepaalt hoeveel je wilt betalen per klik
- Weergave: Google toont je advertentie aan relevante zoekers
- Betaling: Je betaalt alleen als iemand op je advertentie klikt
Verschillende soorten Google Ads
- Zoekadvertenties: Tekst advertenties in Google zoekresultaten
- Display advertenties: Visuele advertenties op websites
- YouTube advertenties: Video advertenties op YouTube
- Shopping advertenties: Productadvertenties met prijzen en afbeeldingen
- App advertenties: Advertenties om apps te promoten
Waarom Google Ads gebruiken?
- Directe zichtbaarheid: Meteen bovenaan in Google zoekresultaten
- Gerichte targeting: Bereik precies de juiste doelgroep
- Meetbare resultaten: Zie exact wat je terugkrijgt voor je investering
- Flexibel budget: Begin klein en schaal op wat werkt
- Snelle resultaten: Binnen enkele uren traffic naar je website
Statistieken
Gemiddeld genereert Google Ads €2 aan omzet voor elke €1 die je investeert. Voor lokale dienstverleners kan dit oplopen tot €8 per geïnvesteerde euro.
2Voorbereiding en planning
Voordat je je Google Ads account opzet, is het belangrijk om goed voor te bereiden. Een goede voorbereiding bespaart je tijd en geld.
Wat heb je nodig?
- Google account: Een gewoon Gmail account is voldoende
- Website: Een werkende website waar mensen naartoe kunnen
- Creditcard of bankrekening: Voor het betalen van advertentiekosten
- Duidelijke doelstelling: Wat wil je bereiken met je advertenties?
- Budget: Hoeveel wil je maximaal per maand uitgeven?
Doelstellingen bepalen
- Meer websiteverkeer: Mensen naar je website laten komen
- Leads genereren: Contactaanvragen of offerteaanvragen
- Online verkopen: Directe verkoop via je webshop
- Telefoontjes: Mensen die bellen voor meer informatie
- Bezoeken in de winkel: Mensen naar je fysieke locatie
Doelgroep identificeren
- Wie zijn je klanten? Leeftijd, geslacht, interesses
- Waar wonen ze? Lokaal, regionaal, nationaal
- Wat zoeken ze? Welke zoekwoorden gebruiken ze?
- Wanneer zoeken ze? Welke dagen en tijden
- Hoe zoeken ze? Via mobiel, desktop of tablet
Concurrentie-analyse
- Google zoeken: Zoek op jouw belangrijkste zoekwoorden
- Advertenties bekijken: Welke advertenties zie je?
- Websites bezoeken: Hoe zien concurrenten eruit?
- Unieke voordelen: Wat maakt jou anders?
3Google Ads account opzetten
Het opzetten van je Google Ads account is eenvoudiger dan je denkt. Volg deze stappen voor een correcte setup.
Stap 1: Account aanmaken
- Ga naar ads.google.com en klik op 'Nu beginnen'
- Gebruik je Google account om in te loggen
- Kies 'Ervaren gebruiker' voor meer controle
- Selecteer je land en tijdzone
- Kies je valuta (dit kan later niet meer worden gewijzigd)
Stap 2: Factureringsinformatie
- Voeg een betaalmethode toe (creditcard of bankrekening)
- Vul je bedrijfsgegevens in voor de facturen
- Controleer je contactgegevens goed
- Accepteer de voorwaarden van Google Ads
Stap 3: Google Analytics koppelen
- Ga naar 'Gekoppelde accounts' in je Google Ads account
- Klik op 'Google Analytics' en volg de stappen
- Selecteer de juiste website uit je Analytics account
- Activeer 'Geïmporteerde doelstellingen' voor betere tracking
Stap 4: Conversie tracking instellen
- Ga naar 'Conversies' in het menu
- Klik op de '+' knop om een nieuwe conversie toe te voegen
- Kies het type conversie (website, telefoon, app)
- Volg de installatie-instructies of vraag je webdesigner om hulp
Belangrijke tip
Zet je account NIET op automatisch bijvullen in het begin. Start met handmatige betalingen tot je precies weet hoeveel je uitgeeft. Je kunt dit later altijd nog aanpassen.
4Je eerste campagne maken
Nu ga je je eerste campagne maken. We beginnen met een eenvoudige zoekcampagne omdat dit het meest effectief is voor beginners.
Stap 1: Nieuwe campagne starten
- Klik op 'Campagnes' in het linker menu
- Klik op de '+' knop en selecteer 'Nieuwe campagne'
- Kies je doel (bijv. 'Websiteverkeer' of 'Leads')
- Selecteer campagnetype 'Zoeken'
- Geef je campagne een duidelijke naam
Stap 2: Targeting instellen
- Locatie targeting: Selecteer waar je klanten wonen
- Taal targeting: Kies 'Nederlands' voor Nederlandse klanten
- Doelgroep: Laat dit voorlopig leeg (meer geavanceerd)
- Apparaten: Standaard alle apparaten selecteren
Stap 3: Budget en biedingen
- Dagbudget instellen: Begin met €10-20 per dag
- Biedstrategie kiezen: Selecteer 'Maximaliseer klikken'
- Bied limiet: Stel een maximale kosten per klik in
- Advertentieschema: Bepaal wanneer je advertenties zichtbaar zijn
Stap 4: Advertentiegroepen maken
- Geef je advertentiegroep een naam (bijv. 'Dakdekker Almere')
- Voeg zoekwoorden toe (begin met 5-10 relevante woorden)
- Kies keyword match types (gebruik 'Brede overeenkomst aangepast')
- Stel standaard biedingen in per advertentiegroep
Stap 5: Advertenties schrijven
- Schrijf minimaal 3 advertenties per advertentiegroep
- Gebruik je zoekwoorden in je advertentietekst
- Voeg een duidelijke call-to-action toe ('Bel nu', 'Vraag offerte')
- Test verschillende berichten om te zien wat werkt
Voorbeeld advertentie - Dakdekker
Kop 1: Dakdekker Almere
Kop 2: ✓ 20 Jaar Ervaring
Kop 3: Gratis Offerte
Beschrijving 1: Specialist in daklekkages en dakvernieuwing. Binnen 24 uur ter plaatse voor spoedklussen.
Beschrijving 2: Vakmanschap tegen eerlijke prijzen. Bel 06-12345678 of vraag online een offerte aan.
5Kosten beheersen en budget instellen
Het beheersen van je Google Ads kosten is cruciaal voor succes. Met de juiste instellingen voorkom je dat je budget opraakt zonder resultaat.
Budget typen begrijpen
- Dagbudget: Maximum dat je per dag wilt uitgeven
- Gedeeld budget: Budget dat meerdere campagnes kunnen gebruiken
- Totaal maandbudget: Dagbudget × 30.4 (gemiddeld)
- Overschrijding: Google mag tot 2x je dagbudget uitgeven op drukke dagen
Biedstrategieën voor beginners
- Handmatig CPC: Jij bepaalt maximale kosten per klik
- Maximaliseer klikken: Google probeert zoveel mogelijk klikken te krijgen
- Doel CPA: Gebruik pas als je genoeg conversiedata hebt
- Doel ROAS: Voor ervaren adverteerders met goede tracking
Kosten per klik voorspellen
- Gebruik Google Keyword Planner voor geschatte kosten
- Bekijk concurrentie - meer concurrentie = hogere kosten
- Test met kleine bedragen om werkelijke kosten te ontdekken
- Lokale zoekwoorden zijn vaak goedkoper dan nationale
Budget optimalisatie tips
- Begin klein: Start met €10-20 per dag
- Monitor dagelijks: Houd je uitgaven in de gaten
- Pauzeer slecht presterende advertenties snel
- Verhoog budget alleen bij bewezen succes
- Gebruik negatieve zoekwoorden om irrelevante klikken te voorkomen
Budget tip
Stel een maandelijks limiet in je bankrekening of creditcard. Zo voorkom je dat je per ongeluk meer uitgeeft dan je budget toelaat.
6Resultaten meten en optimaliseren
Het meten van je Google Ads resultaten is essentieel om te weten of je investering succesvol is. Hier leer je welke metrics belangrijk zijn.
Belangrijke metrics
- Impressies: Hoe vaak je advertentie is getoond
- Klikken: Aantal mensen dat op je advertentie heeft geklikt
- CTR (Click-Through Rate): Percentage mensen dat klikt na het zien van je advertentie
- CPC (Cost Per Click): Gemiddelde kosten per klik
- Conversies: Aantal gewenste acties (aankopen, leads, etc.)
- CPA (Cost Per Acquisition): Kosten per conversie
- ROAS (Return on Ad Spend): Omzet per uitgegeven euro
Wat zijn goede resultaten?
- CTR: 2-5% voor zoekadvertenties
- Conversieratio: 2-10% afhankelijk van je sector
- Quality Score: 7/10 of hoger voor je zoekwoorden
- ROAS: Minimaal 3:1 (€3 omzet per €1 uitgave)
Waar vind je je resultaten?
- Overzicht dashboard: Snel overzicht van prestaties
- Campagnes tab: Prestaties per campagne
- Zoekwoorden tab: Welke woorden presteren goed
- Advertenties tab: Welke advertenties werken het best
- Extensies tab: Prestaties van advertentie-extensies
Optimalisatie acties
- Pauzeer slecht presterende zoekwoorden (lage CTR, hoge CPC)
- Verhoog biedingen op goed presterende zoekwoorden
- Schrijf nieuwe advertenties als CTR te laag is
- Voeg negatieve zoekwoorden toe voor irrelevante zoekopdrachten
- Test verschillende landingspagina's om conversies te verbeteren
Optimalisatie planning
Plan wekelijks 30 minuten voor het controleren en optimaliseren van je campagnes. Consistente optimalisatie geeft veel betere resultaten dan sporadische grote wijzigingen.
7Veelgemaakte fouten vermijden
Beginners maken vaak dezelfde fouten in Google Ads. Door deze fouten te vermijden bespaar je tijd en geld.
Top 10 beginners fouten
- Te breed targeting: Adverteren voor heel Nederland terwijl je lokaal werkt
- Geen negatieve zoekwoorden: Betalen voor irrelevante klikken
- Slechte landingspagina: Mensen klikken maar bekeren niet
- Geen conversie tracking: Niet weten wat werkt
- Te hoog budget: Snel geld uitgeven zonder resultaat
- Geen A/B testing: Altijd dezelfde advertenties gebruiken
- Te veel zoekwoorden: Geen focus op wat echt werkt
- Verkeerde match types: Breed matchen zonder controle
- Geen monitoring: Campagnes maanden niet controleren
- Opgeven te snel: Niet genoeg tijd geven om te optimaliseren
Hoe voorkom je deze fouten?
- Start lokaal: Begin met je stad/regio voordat je uitbreidt
- Gebruik zoekwoorden rapport: Bekijk wat mensen werkelijk zoeken
- Optimaliseer je website: Zorg dat bezoekers actie ondernemen
- Installeer tracking: Meet alles wat je kunt meten
- Begin met klein budget: Schaal langzaam op
- Test constant: Probeer altijd nieuwe advertenties
- Focus op kwaliteit: Beter 5 goede zoekwoorden dan 50 slechte
- Leer match types: Begrijp exact, phrase en broad match
- Controleer wekelijks: Maak een vaste routine
- Geef het tijd: Minimaal 2-3 maanden om resultaten te zien
Belangrijkste fout
De grootste fout is geen conversie tracking instellen. Zonder tracking weet je niet welke advertenties, zoekwoorden of campagnes daadwerkelijk klanten opleveren.
Hulp nodig met Google Ads?
Google Ads kan in het begin overweldigend zijn. Als je liever professionele hulp wilt, dan kun je Google Ads ook laten uitbesteden aan specialisten.
Wanneer professionele hulp overwegen?
- Geen tijd: Je bent te druk met je bedrijf
- Complexe doelstellingen: Meerdere producten of diensten
- Groot budget: Meer dan €1000 per maand
- Slecht resultaat: Je campagnes presteren niet
- Snelle groei: Je wilt snel schalen
Voordelen van professionele hulp
- Expertise: Jarenlange ervaring met Google Ads
- Tijdsbesparing: Jij kunt focussen op je bedrijf
- Betere resultaten: Hogere conversies en lagere kosten
- Geavanceerde strategieën: Remarketingpublicity, Shopping ads, etc.
- Rapportage: Maandelijkse overzichten van prestaties
Conclusie: Stap voor stap naar Google Ads succes
Google Ads kan een krachtige manier zijn om nieuwe klanten te vinden. Door de stappen in deze gids te volgen, kun je binnen een dag je eerste campagne online hebben.
De belangrijkste punten om te onthouden:
- Begin klein en bouw langzaam op
- Zorg voor goede conversie tracking
- Monitor en optimaliseer wekelijks
- Test constant verschillende advertenties
- Geef het tijd om te werken (minimaal 2-3 maanden)
Heb je hulp nodig bij het opzetten of optimaliseren van je Google Ads? Bekijk onze Google Ads diensten of neem contact met ons op voor advies.
Voor meer marketing tips en handleidingen, bezoek regelmatig onze kennisbank.
Professionele Google Ads begeleiding?
Laat onze experts je helpen met een succesvolle Google Ads strategie en implementatie.
Google Ads laten doen